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　　2013年雙十一剛過，幾大(da)(da)電商(shang)網站迫不(bu)及待曬出自己(ji)的“耀人成績”，其中淘寶(bao)網依舊(jiu)居于第一位，單日銷售(shou)額(e)超(chao)350億(yi)元，與去年相比增長(chang)85%左右。雙十一這(zhe)一被淘寶(bao)創(chuang)造的國人消費節里，酒類電商(shang)也有不(bu)俗(su)表現。其中酒仙網單日銷售(shou)額(e)超(chao)2.2億(yi)元，雖然與淘寶(bao)網銷售(shou)額(e)相比有巨大(da)(da)差距，但(dan)是同(tong)比增速卻(que)遠高于淘寶(bao)網，高達360%之(zhi)多。

　　雙(shuang)十一期間酒(jiu)(jiu)類(lei)電商的驕人成(cheng)績與諸(zhu)(zhu)多電商共同營造雙(shuang)十一購(gou)(gou)物氣(qi)氛及白酒(jiu)(jiu)企業的諸(zhu)(zhu)多支持(chi)不無關(guan)系(xi)。正是(shi)諸(zhu)(zhu)多電商鋪天蓋地的廣告宣傳將消(xiao)費(fei)者(zhe)匯(hui)集至電商這(zhe)一渠(qu)道，酒(jiu)(jiu)類(lei)電商才擁有(you)超乎平(ping)常(chang)的潛在消(xiao)費(fei)人群(qun)；同時也正是(shi)因為諸(zhu)(zhu)多白酒(jiu)(jiu)企業的積極響(xiang)應(ying)，酒(jiu)(jiu)類(lei)電商才得以以豐富的產品品類(lei)和較低的價格吸引消(xiao)費(fei)者(zhe)完成(cheng)購(gou)(gou)買。

　　不過從單(dan)日(ri)成績來看，酒(jiu)類電(dian)商的(de)表(biao)現呈分化態勢(shi)。根據(ju)(ju)已(yi)公布(bu)數據(ju)(ju)，酒(jiu)仙網(wang)銷售額位列第一，同樣較(jiao)大知名度的(de)中(zhong)酒(jiu)網(wang)單(dan)日(ri)銷售額達4869萬元，前(qian)者銷售額是后者的(de)五倍左右，期(qi)間(jian)存有較(jiao)大差(cha)距。巨大差(cha)距與酒(jiu)仙網(wang)的(de)品牌知名度及(ji)在倉儲運輸等各方(fang)面(mian)的(de)準備有著重(zhong)大聯系(xi)，一定(ding)(ding)程度上講酒(jiu)仙網(wang)已(yi)經確定(ding)(ding)了自身在酒(jiu)類電(dian)商中(zhong)的(de)龍頭地位。

　　白(bai)酒(jiu)(jiu)企(qi)業的(de)積極參(can)與(yu)對酒(jiu)(jiu)類電商(shang)的(de)單日銷售(shou)(shou)額也有(you)重大作用。因為在禁(jin)酒(jiu)(jiu)令(ling)與(yu)產能(neng)(neng)(neng)過剩引發的(de)調整期內，白(bai)酒(jiu)(jiu)企(qi)業遭遇(yu)銷售(shou)(shou)不利(li)(li)和庫存壓(ya)力大兩(liang)大困(kun)境。若能(neng)(neng)(neng)很好地(di)借助雙(shuang)十一這(zhe)一消(xiao)費熱點和電商(shang)這(zhe)一火爆渠(qu)道，那(nei)么企(qi)業的(de)庫存壓(ya)力將能(neng)(neng)(neng)得到(dao)有(you)效減輕(qing)，甚至能(neng)(neng)(neng)裝(zhuang)扮(ban)第(di)四(si)季度業績，進而改(gai)善全年(nian)業績，對于白(bai)酒(jiu)(jiu)企(qi)業尤其是上市白(bai)酒(jiu)(jiu)企(qi)業是十分有(you)利(li)(li)的(de)。

　　不(bu)(bu)容置疑酒類電(dian)商正在經(jing)歷著高速(su)增長，每年(nian)或將實現100%的增長速(su)度，其在白(bai)酒銷(xiao)售(shou)中的地位也日益重要。不(bu)(bu)過從數據上看，即便酒類電(dian)商增長迅速(su)，因為起步(bu)晚、基數小，2013年(nian)全年(nian)的銷(xiao)售(shou)額也將不(bu)(bu)足(zu)百億(yi)。而白(bai)酒2012年(nian)的年(nian)銷(xiao)售(shou)額就(jiu)高達4000多億(yi)元，所以電(dian)商在未來(lai)3-5年(nian)內依舊是白(bai)酒行(xing)業的輔助(zhu)渠(qu)道。

　　此外當前酒類(lei)電商(shang)的(de)發展依舊面臨著物流(liu)、產品(pin)真偽等因素的(de)制約，尤其是前期幾(ji)大電商(shang)售(shou)賣假(jia)酒的(de)新聞(wen)更是讓消費者(zhe)對酒類(lei)電商(shang)望而生畏。未來物流(liu)和保真將直(zhi)(zhi)接(jie)決定酒類(lei)電商(shang)的(de)發展速度(du)，也直(zhi)(zhi)接(jie)決定酒類(lei)電商(shang)能(neng)否成為行業“老大”。

　　事實上，禁酒令一定程度上促進了白酒企業與酒類電商之間的合作，對酒類電商的發展起著加速作用。因為過去幾年，白酒業處于高速發展期，白酒企業更是銷售不愁，完全勿需擔心銷售難題。禁酒令之后，庫存壓力、產品結構亟需調整均使白酒企業瞄準電商渠道，紛紛簽署合作協議。產品種類增多、頻頻的新聞報道促進了酒類電商的迅速發展。

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